¿Cómo participan los memes de los debates políticos? Memes, marcos interpretativos y encuadre.

Resumen

En este trabajo se recupera las conceptualizaciones de los memes realizadas por Richard Dawkins (1976) y Limor Shifman (2013). Luego, se articulan estas perspectivas con la teoría de los marcos mentales de George Lakoff, (2007) como herramienta para comprender la participación del meme en los debates políticos.
Desde este aparato teórico, se analizan los memes producidos inmediatamente después del anuncio de la fórmula presidencial posteriormente triunfante en las elecciones argentinas, ocurrido en mayo de 2019.
La producción memética demuestra que los adeptos y opositores a esa fórmula proyectan sus pro­pios marcos interpretativos en la captación y valoración de un meme, lo llenan de significaciones de acuerdo con sus juicios previos, de modo que lo que para unos es un gesto de grandeza o sacrificio, para otros no era más que estrategia para la obtención del poder (o el trono); lo que para unos era una jugada magistral, para otros una operación “diabólica” de una bruja. Primó, entre los opositores, la metáfora del títere y el titiritero como poder oculto, metáfora que sirve hasta hoy para definir a la dupla gobernante.